Este fue el slogan de Land Rover durante muchos años que también fue acogido por el Camel Trophy.
Dicho eslogan mostraba el objetivo: no tanto competir en tiempo, con tramos cronometrados donde se circulaba lo más rápido posible, como hacerlo en habilidad para sortear diferentes adversidades.
Pronto la selva dejo de constituir suficiente obstáculo en sí misma y se prepararon pruebas especiales donde mostrar la virtudes de los participantes y los vehículos.
Por lo tanto, se valoraban muchos más aspectos que conducir a gran velocidad por terrenos accidentados, los cual marcaría una diferencia con otros rallyes, como el rally París-Dakar donde los participantes se ayudaban más en accidentes que en dificultades con lo caminos.